كيف تكتب مقال ترويجي مفصل عن منتجك (لنجرب معا) 👨‍💻📚💸

لقد تعلمت أن منشورات Zen الإعلانية تخلق طلبًا وتجذب عملاء جددًا. عملك يحتاج إلى مشترين ، وخاصة المشترين الجدد. لكن عليك أولاً كتابة نفس المنشور الإعلاني. ومن الأفضل أن عدة في وقت واحد. دعونا نتوصل معًا إلى كيفية القيام بذلك.

يحب المستخدمون المحتوى الذي يساعدهم في حل مشاكلهم. وهم يحبون المزيد من المنتجات والخدمات التي تجعل حياتهم أفضل. فكر في ما يحتاج العميل إلى أن يلتقي به منتجك وكيف يمكن أن يساعده. على سبيل المثال ، لقد أوجزت العديد من احتياجاتك في الفقرة أعلاه:

1. عملك يحتاج عملاء جدد

2. تحتاج إلى كتابة العديد من المنشورات الإعلانية لجذب هؤلاء المشترين.

يمكنك الآن محاولة كتابة نسختك الخاصة بدلاً من فقرتي. دعنا نصيغ حاجة أو مشكلة سيساعد فيها منتجك القارئ. على سبيل المثال ، قد يبدو كالتالي:

حدث موقف غير سار للجميع مرة واحدة على الأقل: أريد حقًا إجراء عملية شراء باهظة الثمن ، لكن لا يوجد مال مقابل ذلك الآن. أنت تعرف بالتأكيد أنه سيكون لديك هذا المال. لكنهم ذهبوا الآن. والشيء المكلف ضروري للغاية. ماذا أفعل؟

او مثل هذا:

اقتربت عطلة رأس السنة الجديدة وسيذهب الكثير منا لزيارة الأقارب والأصدقاء في القطار. إذا لم يكن المسار قصيرًا ، يجدر التفكير مسبقًا فيما يجب عليك فعله على الطريق.

حدث؟ ممتاز. ثم دعنا ننتقل.

من المحتمل أن يكون لمنتجك خصائص وخصائص ستساعد المستخدم على تلبية احتياجاته أو حل مشاكله. في حالة إعلانات Zen ، قد يبدو الأمر كما يلي:

تسمح لك إعلانات Zen بالتفاعل الفعال مع جمهورك على جميع مستويات مسار التحويل: من البناء المعرفة الأساسية لملايين الأشخاص لانتقال عشرات الآلاف من المستخدمين الجدد إلى المواقع العملاء. يمكن تحقيق نتائج مهمة في Zen حتى في أسبوع من الحملة الإعلانية النشطة.

لقد وصفت عرض البيع الفريد لشركتي ، والآن حان دورك. ليس عليك أن تفعل ذلك بإيجاز. دائمًا ما يكون حجم النص فرديًا ويعتمد على مدى سهولة شرح جوهر منتجك أو خدمتك للمستخدم.

بالمناسبة ، لدينا بالفعل نص ضخم إلى حد ما!

لتسهيل التعرف على القارئ وجعله أكثر متعة ، حان الوقت لإضافة رسم توضيحي. على سبيل المثال ، هكذا يبدو مكان العمل ، حيث أكتب هذه التعليمات:

لإشراك القارئ (والمحتمل) حقًا ، من المفيد جدًا استخدام الأمثلة. إن الوصف والشرح البسيط لمبادئ المنتج ، كقاعدة عامة ، لا يعطي صورة واضحة كمثال محدد. من الناحية المثالية ، يجب أن يرى القارئ شخصًا مشابهًا لأنفسه في هذا المثال. فمثلا:

قررت شركة MTS إجراء حملة إعلانية في Zen لأحد منتجاتها الرقمية الثلاثين - تطبيق MTS TV. بفضل الجمع نشر ناجح، المنتج الشهير وميكانيكي الإعلانات في Zen ، شاهد المنشور أكثر من 1300000 شخص. نتيجة لذلك ، قام أكثر من 12000 شخص بتثبيت التطبيق في أقل من أسبوعين. كان متوسط ​​تكلفة التثبيت الواحد 21.5 روبل.

الآن لا تتردد في تغيير نموذجي إلى مثلك. إذا لم يكن للشخصية أو أكثر في مثالك اسم ، فلا تتردد في ابتكار اسم. فليكن Afanasy ، عائلة سميرنوف أو مجموعة شركات Silver Lily of the Valley.

لقد قلت الكثير بالفعل في منتجك ، ولكن لا يزال بإمكان المستخدم الشك فيه

كيف تقنعه؟ فكر في الأسئلة أو الشكوك أو التحيزات التي قد تكون لدى القارئ. ربما كان لديه في البداية. أو ، على العكس من ذلك ، فقد نشأت بالفعل أثناء قراءة النص. على سبيل المثال ، ما الذي قد يثير قلقك الآن:

يبدو أن كتابة نسخة إعلانية ليست بهذه السهولة. ماذا لو كنت مخطئا ، حتى باستخدام ورقة الغش هذه؟ ربما ، بالنسبة لمنتجي ، لا يمكن تطبيق التقنيات الكلاسيكية؟ حقاً سأكتب النص ولن يأتي بنتائج؟

بينما تفكر في السؤال الذي قد يطرحه المشترون المحتملون لديك ، سأجيب على الفور:

في الواقع ، لا تكون المنشورات الإعلانية دائمًا مثالية في المرة الأولى. ولكن ما هو مثالي - بشكل عام ، لا يتم الحصول عليها دائمًا في المرة الأولى. هذا هو السبب في أن منتج Zen الإعلاني يجعل من السهل والرخيص اختبار عدد كبير من التصميمات من أجل تحديد أكثرها فعالية.

ولكي أعرض بأكبر قدر ممكن من الوضوح ، أؤيد الأطروحة على الفور بمثال محدد:

أمر التقسيط ببطاقة "الضمير" في القناة "محبي التسوق عاطفي" اختبرت أكثر من عشرة أنواع مختلفة من المنشورات المختلفة وأغلفة متعددة لكل منها. نتيجة لذلك ، أظهرت العديد من الخيارات أقصى قدر من الكفاءة عند سعر الطلب المعتمد لبطاقة التقسيط. ثم تم توجيه الميزانية نحو هذه المنشورات من أجل توسيع نطاق النجاح.

في معظم الحالات ، يعمل رابط مثال الاعتراض والتفسير جيدًا: فهو يشرك القارئ بشكل أكبر في الاتصال الإعلاني ويروج له على طول مسار المبيعات. أقترح تجربة بناء نفس التصميم المطبق على منتجك.

في غضون ذلك ، تقوم بتغيير فقراتي إلى فقراتك ، رسم توضيحي آخر لأخذ قسط من الراحة وتزيين النص فقط.

لقد قمنا بفرز العديد من النقاط المهمة ، ولكن تبقى النقطة الأكثر أهمية تقريبًا.

هذا نداء مباشر للمشترين المحتملين. يجب ، من ناحية ، أن يكون واضحًا وهادفًا بما فيه الكفاية ، ومن ناحية أخرى ، يجب ألا يكون قاسيًا للغاية وإنذارًا نهائيًا. من المهم أيضًا أن تكون صادقًا مع العميل المحتمل وألا يقدم وعودًا لا يمكنه الحصول عليها. أعترف أنك قد سئمت بالفعل من الأمثلة حول Zen ، لذلك سأقدم بعض الأمثلة الأخرى. على سبيل المثال ، من بطاقة التقسيط:

إذا كنت ترغب في طلب بطاقة تقسيط مجانية "الضمير" أو ادرس قائمة المنتجات التي يمكنك شراؤها باستخدامه فقط انقر هنا أو قم بالتمرير لأسفل الصفحة.

أو بيت الموضة:

إذا كنت تريد معطفًا مثل معطفي ، فقم بالتمرير أدناه وسيتم نقلك إلى موقع دار الأزياء Ekaterina Smolina. الآن هناك خصومات مغرية لمجموعة الشتاء

أو لاكوني خيار من صانعي 3D خشبية:

اطلب مجموعة البناء الخاصة بك بخصم 20٪ باستخدام الرمز الترويجي "father20"!

العروض الخاصة أو الترقيات أو الرموز الترويجية ، بالطبع ، رائعة لإشراك القراء وتحفيزهم. الآن يمكنك صياغة النداء الخاص بك للمشترين المحتملين.

يبدو أن العناصر الرئيسية للمقالة الترويجية موجودة الآن

ما الذي يجب التفكير فيه وما لا يجب نسيانه. فيما يلي قائمة مرجعية صغيرة لك (القراء ، بالمناسبة ، يحبون أيضًا قوائم المراجعة):

1. أعد قراءة المنشور وفكر: هل تمكنت من وصف الفوائد الرئيسية لمنتجك؟ هل سيكون لدى القارئ رغبة في شرائه؟

2. تأكد من أن النص مكتوب بشكل جيد وخالي من الأخطاء: من الممتع والمفيد قراءته

3. تأكد من تأطير المنشور وتوضيحه: إنه لمن دواعي سروري النظر إليه

4. قم بإعداد آليات التمرير إلى الموقع بحيث يذهب أقصى عدد من المستخدمين المتفاعلين إلى موقعك على الويب أو متجر التطبيقات

5. أنشئ خيارات نشر متعددة بعناوين وأغلفة مختلفة وادمجها في حملة إعلانية واحدة. سيساعدك هذا على تحقيق النتائج بشكل أسرع.

حسنًا ، هذا كل شيء. بالطبع ، هذه هي المجموعة الأساسية من التقنيات والتوصيات. كلما زاد عدد المنشورات الإعلانية التي تنشئها ، كانت نتائجك أفضل. لذا حان الوقت للبدء. تصميمات سعيدة والعديد من العملاء الجدد!